Elegante Werbung

S5. Plakatkünstler: Oscar Furuhjelm, 1909.

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Ein wenig Hintergrund

Oskar Furuhjelm (1880-1963) war der diskrete Gentleman mit einem jugendlichen Sinn für Humor. Er war der Kosmopolit, der die finnische Plakatkunst auf eine ganz neue Ebene hob.

Furuhjelm wurde 1880 in Warschau geboren, dem Heimatland seiner Mutter, aber er wuchs in Vaasa (Vasa) auf. Von 1900 bis 1902 studierte er Architektur am Polytechnischen Institut in Helsinki, aber dann kamen die Kunstakademien auf dem Kontinent: Kopenhagen, Berlin, München und Paris. In Paris besuchte er einen Kurs
für Werbezeichnen.

Die Eindrücke aus dem Ausland machten Furuhjelm zu einem Trendsetter in der erwachenden finnischen Werbebranche. Aus seiner Feder stammen zahlreiche Meisterwerke, etwa vierzig Plakate, unter anderem für die großen Kampagnen der Finnischen Dampfschiffahrt AG (FÅA), aber auch Weihnachtskarten und Buchumschläge. Und dabei fehlte nie das schelmische Augenzwinkern. Außerdem gab er eine eigene satirische Zeitschrift, Movitz, heraus und war Mitarbeiter der Zeitschriften Garm und Puntari. Im Jahre 1909 gründete er das Finska konstnärliga reklambyrån (die Finnische künstlerische Werbeagentur) und wurde später Direktor des angesehenen Verlags Tilgmann.

Wie Päivi Hovi in ihrem ausgezeichneten Buch „Mainoskuva Suomessa“ (Das Werbebild in Finnland) nachweist, sieht man in diesem klassischen und sehr beliebten Furuhjelm-Plakat, dass der Künstler von seinem Aufenthalt in München im Jahre 1905 und der Satirezeitung Simplicissimus inspiriert wurde. Ja, wir können sogar davon ausgehen, dass er Henri Cassiers Plakat für die American Line (1900) ausgesprochen gründlich studiert hat. So gründlich, dass Cassiers Hund vom Kai in Southampton Furuhjelm an den Kai von Helsinki folgte.

Interesse geweckt?

Der Text und das Plakat stammen aus dem Buch Auf nach Finnland. Es ist die unterhaltende Geschichte von Finnlands erstaunlichem Weg von einem unbekannten Fürstentum zu einem einem romantischen und glamurösen Reiseziel, dargestellt durch Plakate und Texte von Magnus Londen und Joakim Enegren. Das Buch können Sie hier bestellen.

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